किआ 'थोडी चिंताग्रस्त': ऑस्ट्रेलियातील एमजी, ग्रेट वॉल मोटर्स आणि इतर चीनी कार ब्रँडच्या जलद वाढीवर कोरियन जायंटची प्रतिक्रिया
2021 मध्ये, MG ZS लहान SUV ने तिच्या वर्गातील सर्व स्पर्धकांना मागे टाकले आहे.
ऑस्ट्रेलियामध्ये MG आणि GWM सारख्या चिनी ब्रँडचा उदय आणि उदय स्थानिक Kia बॉस डॅमियन मेरेडिथला घाबरवतो, परंतु जोपर्यंत ते स्वस्त आणि आनंदी राहतात तोपर्यंत त्यांच्यासाठी आनंदी असतात.
तुम्हाला फक्त 2021 च्या विक्रीचे निकाल पहावे लागतील हे पाहण्यासाठी की कोविडमुळे त्रस्त असलेल्या एका वर्षात आणि अर्धसंवाहकांच्या कमतरतेमुळे पुरवठा विलंब झालेल्या MG आणि GWM चे सर्वकालीन उत्कृष्ट वर्ष होते.
2021 मध्ये, MG ने HS आणि ZS SUV सह MG3 छोट्या हॅचबॅक बॉडीवर यश मिळवले, 39,025 मध्ये 2021 40,770 वाहने विकली. तुलनेने, फोक्सवॅगनने याच कालावधीत 37,015 वाहने विकली तर सुबारूने XNUMX वाहने विकली. .
10 च्या टॉप XNUMX ऑटोमोटिव्ह ब्रँड्समध्ये MG ला सुबारूच्या पुढे नवव्या स्थानावर ठेवण्यासाठी पुरेसे होते, चीनी ब्रँडने प्रथमच या सुवर्ण गटात स्थान मिळवले आहे.
एमजी मूळ ब्रिटीश असू शकते आणि त्याचे मुख्यालय लंडनमध्ये आहे, परंतु ब्रँड आता चीनी कंपनी SAIC मोटरच्या मालकीचे आहे आणि कार देखील चीनमध्ये बनविल्या जातात. त्यामुळे BMW च्या मालकीच्या मिनी ब्रँड प्रमाणेच त्याचे "ब्रिटिश संलग्नता" वापरत असले तरीही ब्रँड खऱ्या अर्थाने चिनी आहे.
GWM (ग्रेट वॉल मोटर्स) चायनीजच्या मालकीचा आहे आणि लोकप्रिय Haval Jolion आणि Haval H6 SUV चे उत्पादन करते. 18,384 मध्ये 2021 विक्री नोंदवली गेली, Honda च्या पुढे 17,562 वाहने विकली गेली.
मिस्टर मेरेडिथ ऑस्ट्रेलियातील चिनी ब्रँडच्या यशाने प्रभावित झाले आहेत आणि त्यांना विश्वास आहे की ते किआने सोडलेली "स्वस्त आणि आनंदी" जागा भरून काढत आहेत कारण ते अधिक प्रीमियम खेळाडू बनले आहेत.
“सर्व प्रथम, मला वाटते की त्यांनी एक अद्भुत काम केले. दुसरे म्हणजे, आम्हाला नेहमी माहित होते की जर आम्ही पुढे ढकलले, तर ते आम्ही सोडलेली शून्यता घेतील - विशेषतः एमजी. पण जर आम्ही आमच्या ब्रँडवर लक्ष केंद्रित केले नाही जसे आम्ही गेल्या चार-पाच वर्षांपासून करत आहोत, तरीही आम्ही स्वस्त आणि मजेदार असू, ज्याच्या बाबतीत आम्ही कुठे जात आहोत त्याबद्दल आम्हाला काय करायचे नाही. आमचे उत्पादन आणि आम्ही विद्युतीकरणासह कुठे जात आहोत,” तो म्हणाला.
Kia 1990 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात ऑस्ट्रेलियात आल्यावर, कोरियन ब्रँडने अधिक महाग आणि सुप्रसिद्ध जपानी मॉडेल्सच्या स्वस्त पर्यायांसह ऑस्ट्रेलियन लोकांना जिंकले.
2000 च्या दशकाच्या मध्यात, Audi चे पीटर श्रेयर Kia मध्ये ग्लोबल डिझाईन बॉस म्हणून सामील झाले, एक अपॉईंटमेंट ज्याने त्यांच्या मॉडेल्सना अधिक प्रीमियम लूकसाठी त्यांच्या शैलीत कमालीचा बदल केला.
तेव्हापासून, Kia ने नवीन सोरेंटो, कार्निव्हल आणि आगामी EV6 इलेक्ट्रिक कार यांसारख्या मॉडेल्ससह या उच्च दर्जाच्या शैलीचा मार्ग अवलंबला आहे, ते केवळ Mazda आणि Toyota चे मुख्य प्रतिस्पर्धी बनले नाहीत तर Volkswagen सुद्धा.
तथापि, बजेट ब्रँड सोडण्याचा निर्णय जोखमींसह येतो, श्री मेरेडिथ यांनी कबूल केले.
"आम्हाला हा निर्णय घ्यावा लागला," तो म्हणाला.
“म्हणजे, आम्ही नेहमी आंतरिक बोलतो की आम्ही केलेल्या कामांमुळे आमची चुकीची बाजू उघडकीस येते, परंतु तुम्ही ब्रँड आणि ब्रँड सुधारण्याच्या संदर्भात जी रणनीती आखली आहे त्यावर विश्वास ठेवला पाहिजे. लवचिकता, आणि आम्हाला वाटते की आम्ही चांगले करत आहोत."
तथापि, मिस्टर मेरेडिथ एमजीच्या वाढत्या मार्केट शेअरवर बारीक लक्ष ठेवून आहेत. 2021 मध्ये एका चांगल्या महिन्यात, Kia ची सुमारे 7000 वाहने विकली गेली, परंतु ती सामान्यत: 5000 ते 6000 च्या दरम्यान विकली गेली. MG ची विक्री 3000 मध्ये दरमहा 2021 पेक्षा जास्त झाली, अगदी गेल्या जूनमध्ये 4303 विक्री झाली. कोणत्याही ऑटोमेकरसाठी हे खूप चांगले परिणाम आहेत आणि त्याला घाबरवण्यासाठी पुरेसे आहेत.
“जेव्हा मी त्यांना 3000-3500 करताना पाहतो तेव्हा मी थोडा घाबरतो. पण बघा, त्यांनी चांगले काम केले आहे आणि तुम्ही त्याचा आदर केला पाहिजे." - मिस्टर मेरेडिथ.
ते पुढे म्हणाले की ऑस्ट्रेलियामध्ये आधीपासूनच असलेल्या ऑटोमेकर्ससाठी एमजी आणि इतर चीनी ब्रँडना खरे प्रतिस्पर्धी म्हणून ओळखण्याची वेळ आली आहे.
"मला वाटते की उद्योगाला हे समजून घेणे आवश्यक आहे की ते प्रतिस्पर्धी आहेत - आम्ही त्यांच्याकडे कसे पाहतो," श्री मेरेडिथ म्हणाले.
2021 मध्ये सर्वाधिक विकली जाणारी MG ZS SUV होती, वर्षभरात 18,423 वाहने विकली गेली. ZS ही 40 मध्ये $2021 पेक्षा कमी विकली जाणारी लहान SUV होती, ती 14,764 विक्रीसह कधीही-लोकप्रिय मित्सुबिशी ASX, 30 विक्रीसह Mazda CX-13,309 आणि Hyundai Kona 12,748 विक्रीच्या पुढे होती. Kia Seltos 8834 वाहनांच्या विक्रीत खूप मागे पडली.
