मोबाइल अॅप्स वापरकर्त्यांचा मागोवा घेतात आणि डेटा विकतात

The Weather Channel, IBM च्या अप्रत्यक्षपणे मालकीचे ऍप्लिकेशन, वापरकर्त्यांना वचन देते की त्यांच्या स्थानाचा डेटा त्यांच्यासोबत सामायिक करून, ते वैयक्तिकृत स्थानिक हवामान अंदाज प्राप्त करतील. म्हणून, विविध तपशीलांच्या मोहात पडून, आम्ही आमचा मौल्यवान डेटा देतो, तो कोणाला मिळू शकतो आणि तो कसा वापरला जाऊ शकतो हे समजत नाही.

मोबाईल फोन अॅप्स प्रत्येक वळणावर वापरकर्त्यांकडून तपशीलवार स्थान डेटा गोळा करतात. ते मोटारींवरील रहदारी, रस्त्यावरील पादचारी आणि दुचाकी मार्गावरील दुचाकींवर लक्ष ठेवतात. ते स्मार्टफोन मालकाची प्रत्येक हालचाल पाहतात, जो बहुतेक वेळा स्वत: ला पूर्णपणे निनावी मानतो, जरी त्याने त्याचे स्थान सामायिक केले तरीही. अनुप्रयोग केवळ भौगोलिक स्थानाबद्दल माहिती गोळा करत नाहीत तर आमच्या माहितीशिवाय हा डेटा विकतात.

तुम्ही तुमच्या कुत्र्याला कुठे चालता हे आम्हाला माहीत आहे

न्यूयॉर्क टाईम्सने नुकताच न्यूयॉर्कच्या बाहेरच्या एका सामान्य शिक्षिकेच्या लिसा मॅग्रिनच्या हालचालींचा मागोवा घेण्यासाठी एक प्रयोग केला. पत्रकारांनी हे सिद्ध केले आहे की, तिचा फोन नंबर जाणून घेतल्यास, ती दररोज करत असलेल्या क्षेत्राभोवतीच्या सर्व ट्रिप तुम्ही ट्रेस करू शकता. आणि मॅग्रीनची ओळख स्थान डेटामध्ये सूचीबद्ध केलेली नसताना, काही अतिरिक्त शोध करून तिला विस्थापन ग्रिडशी जोडणे तुलनेने सोपे होते.

न्यूयॉर्क टाइम्सने पाहिलेल्या चार महिन्यांच्या भौगोलिक स्थान रेकॉर्डमध्ये, अहवालातील नायिकेचे स्थान नेटवर्कवर 8600 पेक्षा जास्त वेळा रेकॉर्ड केले गेले - सरासरी दर 21 मिनिटांनी एकदा. वजन व्यवस्थापन मीटिंगला आणि किरकोळ शस्त्रक्रियेसाठी त्वचाविज्ञानाच्या कार्यालयात जाताना अॅप तिच्या मागे लागला. तिचा कुत्र्यासोबत चालण्याचा मार्ग आणि तिच्या माजी मैत्रिणीच्या घरी जाण्याचा मार्ग स्पष्टपणे दिसत होता. अर्थात, घर ते शाळेत तिचा रोजचा प्रवास हे तिच्या पेशाचे लक्षण होते. शाळेतील त्याचे स्थान 800 पेक्षा जास्त वेळा लॉग केले गेले आहे, अनेकदा विशिष्ट श्रेणीसह. मॅग्रिनचा स्थान डेटा व्यायामशाळा आणि वर नमूद केलेल्या वेट वॉचर्ससह इतर वारंवार भेट दिलेली ठिकाणे देखील दर्शवितो. केवळ स्थान डेटावरून, जास्त वजन असलेल्या आणि काही आरोग्य समस्या असलेल्या अविवाहित मध्यमवयीन महिलेचे बर्‍यापैकी तपशीलवार प्रोफाइल तयार केले जाते. केवळ जाहिरात नियोजकांसाठी असेल तर ते कदाचित खूप आहे.

मोबाइल स्थान पद्धतींचा उगम अॅप्स सानुकूलित करण्याच्या आणि डिव्हाइसचा वापरकर्ता जवळपास असलेल्या कंपन्यांची जाहिरात करण्याच्या जाहिरात उद्योगाच्या प्रयत्नांशी जवळून जोडलेला आहे. कालांतराने, ते मोठ्या प्रमाणात मौल्यवान डेटा गोळा आणि विश्लेषण करण्यासाठी मशीनमध्ये विकसित झाले आहे. आवृत्ती लिहिल्याप्रमाणे, यूएसएमध्ये या प्रकारच्या गॅसवरील डेटा कमीतकमी 75 कंपन्यांमध्ये येतो. काहींचे म्हणणे आहे की ते युनायटेड स्टेट्समध्ये 200 दशलक्ष मोबाइल डिव्हाइसेसचा किंवा त्या देशात वापरात असलेल्या सुमारे अर्ध्या डिव्हाइसेसचा मागोवा घेतात. NYT द्वारे पुनरावलोकन केले जात असलेल्या डेटाबेस - 2017 मध्ये गोळा केलेल्या आणि एकाच कंपनीच्या मालकीच्या माहितीचा नमुना — लोकांच्या हालचाली विस्मयकारक तपशीलवार, काही मीटरपर्यंत अचूक आणि काही प्रकरणांमध्ये दिवसातून 14 पेक्षा जास्त वेळा अद्यतनित केल्या जातात. .

लिसा मॅग्रिनचा प्रवास नकाशा

या कंपन्या जाहिरातदार, किरकोळ दुकाने आणि ग्राहकांच्या वर्तनाची अंतर्दृष्टी शोधणाऱ्या वित्तीय संस्थांच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी डेटा विकतात, वापरतात किंवा त्याचे विश्लेषण करतात. भौगोलिक-लक्ष्यित जाहिरात बाजार आधीच $20 अब्ज पेक्षा जास्त वर्षाचे आहे. या व्यवसायात सर्वात मोठा समावेश आहे. वर नमूद केलेल्या IBM प्रमाणे ज्याने हवामान अॅप विकत घेतले. एके काळी जिज्ञासू आणि ऐवजी लोकप्रिय सोशल नेटवर्क फोरस्क्वेअर एक भौगोलिक-विपणन कंपनी बनले आहे. नवीन कार्यालयातील मोठ्या गुंतवणूकदारांमध्ये गोल्डमन सॅक्स आणि PayPal चे सह-संस्थापक पीटर थियेल यांचा समावेश आहे.

उद्योग प्रतिनिधी असेही म्हणतात की त्यांना हालचाली आणि स्थान पद्धतींमध्ये स्वारस्य आहे, वैयक्तिक ग्राहक ओळख नाही. अॅप्सद्वारे गोळा केलेला डेटा विशिष्ट नाव किंवा फोन नंबरशी संबंधित नाही यावर ते भर देतात. तथापि, ज्यांना या डेटाबेसमध्ये प्रवेश आहे, ज्यात कंपनीचे कर्मचारी किंवा ग्राहक यांचा समावेश आहे, ते त्यांच्या संमतीशिवाय व्यक्तींना तुलनेने सहज ओळखू शकतात. उदाहरणार्थ, तुम्ही फोन नंबर टाकून मित्राला फॉलो करू शकता. ही व्यक्ती ज्या पत्त्यावर नियमितपणे खर्च करते आणि झोपते त्या पत्त्यावर आधारित, एखाद्या विशिष्ट व्यक्तीचा अचूक पत्ता शोधणे सोपे आहे.

वकील रुग्णवाहिकेत मासे मारतात

बर्‍याच लोकॅलायझेशन कंपन्या म्हणतात की जेव्हा फोन वापरकर्ते त्यांचे डिव्हाइस सेट करून त्यांचे स्थान सामायिक करण्याची परवानगी देतात तेव्हा गेम योग्य असतो. तथापि, हे ज्ञात आहे की जेव्हा वापरकर्त्यांना अधिकृततेसाठी विचारले जाते, तेव्हा हे सहसा अपूर्ण किंवा दिशाभूल करणारी माहिती असते. उदाहरणार्थ, एखादे अॅप वापरकर्त्याला सांगू शकते की त्यांचे स्थान सामायिक केल्याने त्यांना रहदारीची माहिती मिळण्यास मदत होईल, परंतु त्यांचा स्वतःचा डेटा सामायिक केला जाईल आणि विकला जाईल याचा उल्लेख नाही. हे प्रकटीकरण बहुतेक वेळा न वाचता येणार्‍या गोपनीयता धोरणामध्ये लपवले जाते जे जवळजवळ कोणीही वाचत नाही.

बँक, फंड गुंतवणूकदार किंवा इतर वित्तीय संस्था या पद्धतींचा वापर आर्थिक हेरगिरीच्या प्रकारासाठी करू शकतात, जसे की कंपनीने अधिकृत कमाईचे अहवाल जारी करण्यापूर्वी त्यावर आधारित क्रेडिट किंवा गुंतवणूक निर्णय घेणे. कारखान्याच्या मजल्यावरील किंवा स्टोअरला भेट देणार्‍या लोकांची संख्या वाढणे किंवा कमी होणे यासारख्या क्षुल्लक माहितीवरून बरेच काही सांगितले जाऊ शकते. वैद्यकीय सुविधांमधील स्थान डेटा जाहिरातीच्या दृष्टीने अतिशय आकर्षक आहे. उदाहरणार्थ, टेल ऑल डिजिटल ही लॉंग आयलँड जाहिरात कंपनी जी भौगोलिक स्थान क्लायंट आहे, ती म्हणते की ती आपत्कालीन कक्षांना निनावीपणे लक्ष्य करून वैयक्तिक दुखापतींच्या वकीलांसाठी जाहिरात मोहिमे चालवते.

2018 मध्ये MightySignal नुसार, मोठ्या संख्येने लोकप्रिय अनुप्रयोगांमध्ये स्थानिकीकरण कोड असतो जो वेगवेगळ्या कंपन्यांद्वारे वापरला जातो. गुगल अँड्रॉइड प्लॅटफॉर्मचा अभ्यास दर्शवितो की असे सुमारे 1200 प्रोग्राम आहेत आणि 200 Apple iOS वर आहेत.

NYT ने यापैकी वीस अनुप्रयोगांची चाचणी केली आहे. असे निष्पन्न झाले की त्यापैकी 17 सुमारे 70 कंपन्यांना अचूक अक्षांश आणि रेखांशासह डेटा पाठवतात. 40 कंपन्यांना iOS साठी फक्त एका WeatherBug अॅपवरून अचूक भौगोलिक स्थान डेटा मिळतो. त्याच वेळी, यापैकी बरेच विषय, पत्रकारांनी अशा डेटाबद्दल विचारले असता, त्यांना "अनावश्यक" किंवा "अपर्याप्त" म्हणतात. लोकेशन डेटा वापरणाऱ्या कंपन्या दावा करतात की लोक वैयक्तिकृत सेवा, बक्षिसे आणि सवलतींच्या बदल्यात त्यांची माहिती शेअर करण्यास सहमती देतात. यात काही सत्य आहे, कारण खुद्द सुश्री मॅग्रीन, या अहवालातील मुख्य पात्र, त्यांनी स्पष्ट केले की ती ट्रॅकिंगच्या विरोधात नाही, ज्यामुळे तिला धावण्याचे मार्ग रेकॉर्ड करता येतात (कदाचित तिला माहित नसेल की अनेक समान लोक आणि कंपन्या मिळवू शकतात. हे मार्ग जाणून घ्या).

मोबाइल जाहिरात बाजारावर वर्चस्व गाजवत असताना, स्थान-आधारित जाहिरातींमध्ये Google आणि Facebook देखील आघाडीवर आहेत. ते त्यांच्या स्वतःच्या ऍप्लिकेशनमधून डेटा गोळा करतात. ते हमी देतात की ते तृतीय पक्षांना हा डेटा विकणार नाहीत, परंतु त्यांच्या सेवा अधिक चांगल्या प्रकारे वैयक्तिकृत करण्यासाठी, स्थान-आधारित जाहिराती विकण्यासाठी आणि जाहिरातींमुळे भौतिक स्टोअरमध्ये विक्री होते की नाही यावर लक्ष ठेवण्यासाठी ते स्वतःकडेच ठेवा. Google ने सांगितले की ते कमी अचूक असण्यासाठी हा डेटा बदलत आहे.

Apple आणि Google ने अलीकडेच त्यांच्या स्टोअरमधील अॅप्सद्वारे लोकेशन डेटाचे संकलन कमी करण्यासाठी पावले उचलली आहेत. उदाहरणार्थ, अँड्रॉइडच्या नवीनतम आवृत्तीमध्ये, अॅप्स पूर्वीच्या जवळपास सततच्या ऐवजी "प्रति तास अनेक वेळा" भौगोलिक स्थान गोळा करू शकतात. ऍपल थोडे अधिक कठोर आहे, वापरकर्त्याला प्रदर्शित केलेल्या संदेशांमध्ये स्थान माहिती गोळा करण्याचे समर्थन करण्यासाठी अॅप्सची आवश्यकता आहे. तथापि, विकसकांसाठी अॅपलच्या सूचना जाहिराती किंवा डेटा विक्रीबद्दल काहीही सांगत नाहीत. प्रतिनिधीद्वारे, कंपनी हमी देते की डेव्हलपर डेटाचा वापर केवळ ऍप्लिकेशनशी थेट संबंधित सेवा देण्यासाठी किंवा Apple च्या शिफारशींनुसार जाहिरात प्रदर्शित करण्यासाठी करतात.

व्यवसाय वाढत आहे, आणि स्थान डेटा संकलन टाळणे अधिक कठीण होईल. अशा डेटाशिवाय काही सेवा अस्तित्त्वात नसतात. ऑगमेंटेड रिअ‍ॅलिटी देखील मोठ्या प्रमाणात त्यांच्यावर आधारित आहे. वापरकर्त्यांना ते किती प्रमाणात ट्रॅक केले जात आहे याची जाणीव असणे महत्त्वाचे आहे, जेणेकरून ते स्थान शेअर करायचे की नाही ते स्वतः ठरवू शकतील.