गुडबाय इंटरनेट कुकीज. शोधले जाऊ नये अधिकार विरुद्ध मोठा पैसा

2020 च्या सुरुवातीस, Google ने घोषणा केली की त्याचा सध्याचा मार्केट-प्रबळ ब्राउझर, Chrome, तृतीय-पक्ष कुकीज संचयित करणे थांबवेल, ज्या लहान फायली आहेत ज्या वापरकर्त्यांना वापरकर्त्याचा मागोवा घेऊ देतात आणि त्यांनी प्रदान केलेली सामग्री वैयक्तिकृत करतात, दोन वर्षांत (1). मीडिया आणि जाहिरातींच्या जगातील मूड या विधानावर उकळते: "आम्हाला माहित आहे की हे इंटरनेटचा शेवट आहे."

HTTP कुकी (कुकी म्हणून भाषांतरित) हा मजकूराचा एक छोटा तुकडा आहे जो वेबसाइट ब्राउझरला पाठवते आणि पुढील वेळी वेबसाइटवर प्रवेश केल्यावर ब्राउझर परत पाठवते. मुख्यतः सत्रे राखण्यासाठी वापरली जाते उदाहरणार्थ, लॉग इन केल्यानंतर तात्पुरता आयडी तयार करून पाठवणे. तथापि, ते अधिक व्यापकपणे वापरले जाऊ शकते कोणताही डेटा संचयित करणेजे म्हणून एन्कोड केले जाऊ शकते वर्ण स्ट्रिंग. परिणामी, वापरकर्त्याला या पृष्ठावर परत येताना किंवा एका पृष्ठावरून दुसर्‍या पृष्ठावर नेव्हिगेट करताना प्रत्येक वेळी समान माहिती प्रविष्ट करण्याची आवश्यकता नाही.

कुकी यंत्रणा नेटस्केप कम्युनिकेशन्सच्या माजी कर्मचाऱ्याने शोधली होती - लू मॉन्टुग्लीगोआणि यांच्या सहकार्याने RFC 2109 नुसार प्रमाणित डेव्हिड एम. क्रिस्टोल 1997 मध्ये. वर्तमान मानक 6265 पासून RFC 2011 मध्ये वर्णन केले आहे.

फॉक्स अवरोधित करते, Google प्रतिसाद देते

जवळजवळ इंटरनेटच्या आगमनापासून कुकीज वापरकर्ता डेटा गोळा करण्यासाठी वापरले जाते. ती उत्तम साधने होती आणि अजूनही आहेत. त्यांचा वापर व्यापक झाला आहे. ऑनलाइन जाहिरात बाजारातील जवळजवळ सर्व विषय वापरले जातात कुकीज लक्ष्यीकरण, पुनर्लक्ष्यीकरण, जाहिराती दाखवण्यासाठी किंवा वापरकर्ता वर्तन प्रोफाइल तयार करण्यासाठी. परिस्थिती होती स्ट्रॉन्स इंटरनेटजेथे अनेक डझन भिन्न संस्था कुकीज साठवतात.

पासून महसुलात मोठी वाढ इंटरनेट जाहिरात गेल्या 20 वर्षांमध्ये मुख्यतः तृतीय-पक्ष कुकीज प्रदान करत असलेल्या सूक्ष्म-लक्ष्यीकरणामुळे. कधी डिजिटल जाहिरात यामुळे अभूतपूर्व प्रेक्षक वर्गीकरण आणि विशेषता प्राप्त करण्यात मदत झाली आहे, ज्यामुळे तुम्हाला तुमच्या मार्केटिंग स्ट्रॅटेजीला अशा प्रकारे बांधण्यात मदत झाली आहे जी माध्यमांच्या अधिक पारंपारिक प्रकारांमध्ये जवळजवळ अप्राप्य होती.

ग्राहक i गोपनीयता वकिल वर्षानुवर्षे, काही कंपन्या पारदर्शकता किंवा स्पष्ट संमतीशिवाय वापरकर्त्यांचा मागोवा घेण्यासाठी तृतीय-पक्ष कुकीज कशा वापरतात याबद्दल ते अधिक चिंतित झाले आहेत. विशेषतः देखावा जाहिरातदार पुनर्लक्ष्यीकरण लक्ष्यित जाहिराती पाठवल्याने या प्रकारचे ट्रॅकिंग अधिक दृश्यमान झाले, ज्यामुळे अनेक वापरकर्ते नाराज झाले. हे सर्व कारणीभूत ठरले जाहिरात ब्लॉकर वापरणाऱ्या लोकांच्या संख्येत वाढ.

यावेळी, असे दिसते की तृतीय-पक्ष कुकीजचे दिवस क्रमांकित आहेत. ते इंटरनेटवरून गायब झाले पाहिजेत आणि जुन्या इंटरनेट वापरकर्त्यांना परिचित असलेल्या फ्लॅश तंत्रज्ञान किंवा आक्रमक जाहिरातींचे भविष्य सामायिक करा. त्यांच्या पतनाच्या घोषणा सुरू झाल्या अग्नि कोल्हाज्याने सर्व काही ब्लॉक केले तृतीय पक्ष ट्रॅकिंग कुकीज (2).

आम्ही Apple च्या Safari ब्राउझरमध्ये थर्ड-पार्टी कुकी ब्लॉकिंगला आधीच हाताळले आहे, परंतु यामुळे अद्याप व्यापक टिप्पणी निर्माण झालेली नाही. तथापि, फायरफॉक्स रहदारी ही एक मोठी समस्या आहे ज्याने बाजाराला आश्चर्यचकित केले आहे. हे 2019 च्या शेवटी घडले. Chrome साठी Google च्या जाहिराती या हालचालींची प्रतिक्रिया म्हणून वाचत आहेत, कारण वापरकर्ते अधिक चांगल्या गोपनीयता संरक्षणासाठी एकत्रितपणे स्थलांतर करण्यास सुरवात करतील. लोगोमध्ये कोल्ह्यासह प्रोग्राम.

2. फायरफॉक्समध्ये ट्रॅकिंग कुकीज ब्लॉक करा

"अधिक खाजगी नेटवर्क तयार करणे"

Chrome मध्ये कुकीज व्यवस्थापित करण्यासाठी बदल (३) गुगलने दोन वर्षे अगोदर घोषित केले होते, म्हणून अपेक्षित असावे 2022 च्या पहिल्या सहामाहीत. तथापि, प्रत्येकजण यावर विश्वास ठेवत नाही की याबद्दल मोठ्या चिंतेचे कारण आहे.

3. Chrome मध्ये कुकीज अक्षम करा

प्रथम, कारण ते तृतीय-पक्षाच्या "कुकीज" चा संदर्भ घेतात, म्हणजेच वेबसाइटच्या मुख्य थेट प्रकाशकाला नाही, तर त्याच्या भागीदारांना. आधुनिक साइट विविध स्त्रोतांकडून सामग्री एकत्र करते. उदाहरणार्थ, तृतीय पक्ष प्रदात्यांकडून बातम्या आणि हवामान येऊ शकतात. वेबसाइट्स तंत्रज्ञान भागीदारांसोबत भागीदारी करतात जेणेकरून त्यांना अंतिम वापरकर्त्यांना अधिक स्वारस्य असलेली उत्पादने आणि सेवा दर्शविणारी संबंधित जाहिराती वितरीत करता येतील. इतर वेबसाइटवरील वापरकर्त्यांना ओळखण्यात मदत करणाऱ्या तृतीय पक्ष कुकीज वापरल्या जातात संबंधित सामग्री आणि जाहिराती प्रदान करणे.

तृतीय पक्ष कुकीज हटवत आहे वेगवेगळे परिणाम होतील. उदाहरणार्थ, बाह्य सेवांमध्ये जतन करणे आणि साइन इन करणे कार्य करणार नाही आणि विशेषतः, सोशल नेटवर्क खात्यांसह प्रमाणीकरण वापरणे शक्य होणार नाही. हे तुम्हाला तथाकथित जाहिरात रूपांतरण पथांचा मागोवा घेण्यापासून देखील प्रतिबंधित करेल, उदा. जाहिरातदार त्यांच्या जाहिरातींचे कार्यप्रदर्शन आणि प्रासंगिकतेचा अचूक मागोवा घेऊ शकणार नाहीत कारण ते आता आहेत वापरकर्ते नक्की कशावर क्लिक करत आहेत हे ठरवणे अशक्य आहे आणि ते कोणत्या कृती करतात. जाहिरातदारांनी काळजी करावी असे नाही, कारण प्रकाशक जाहिरातींच्या कमाईवर खर्च करतात.

माझ्या Google ब्लॉग पोस्टमध्ये जस्टिन शूह, Chrome च्या CTO ने स्पष्ट केले की तृतीय-पक्ष कुकीज काढून टाकणे "अधिक खाजगी वेब तयार करणे" आहे. तथापि, बदलाचे विरोधक प्रतिसाद देतात की तृतीय-पक्ष कुकीज वापरकर्त्याच्या इच्छेविरुद्ध या पक्षांना वैयक्तिक डेटा उघड करत नाहीत. सराव मध्ये, खुल्या इंटरनेटवरील वापरकर्ते यादृच्छिक अभिज्ञापकाद्वारे ओळखले जातात.आणि जाहिरात आणि तांत्रिक भागीदारांना केवळ अपरिभाषित वापरकर्ता स्वारस्ये आणि वर्तनात प्रवेश असू शकतो. वैयक्तिक माहिती, वैयक्तिक कनेक्शन आणि मित्र माहिती, शोध आणि खरेदी इतिहास आणि अगदी राजकीय मते गोळा आणि संग्रहित करणारे हे निनावीपणाचे अपवाद आहेत.

Google च्या स्वतःच्या डेटानुसार, प्रस्तावित बदलांमुळे प्रकाशकांच्या कमाईत 62% घट होईल. याचा फटका मुख्यतः अशा प्रकाशकांना किंवा कंपन्यांना बसेल ज्यांवर अवलंबून राहू शकत नाही नोंदणीकृत वापरकर्त्यांचा मजबूत आधार. आणखी एक अर्थ असा असू शकतो की या बदलांनंतर, अधिक जाहिरातदार Google आणि Facebook सारख्या दिग्गजांकडे वळतील कारण ते जाहिरात प्रेक्षकांना नियंत्रित आणि मोजू शकतात. आणि कदाचित ते सर्व आहे.

किंवा प्रकाशकांसाठी ते चांगले आहे का?

प्रत्येकजण हतबल नाही. काही लोक हे बदल प्रकाशकांसाठी एक संधी म्हणून पाहतात. कधी तृतीय-पक्ष कुकी लक्ष्यीकरण अत्यावश्यक कुकीज गायब झाल्या, म्हणजे थेट वेब प्रकाशकांकडून आलेल्या त्या अधिक महत्त्वाच्या होतील, असे आशावादी म्हणतात. त्यांचा विश्वास आहे की प्रकाशकांचा डेटा आजच्यापेक्षा अधिक मौल्यवान बनू शकतो. शिवाय, तो येतो तेव्हा जाहिरात सर्व्हर तंत्रज्ञानप्रकाशक पूर्णपणे मुख्य पृष्ठावर जाऊ शकतात. याबद्दल धन्यवाद, ब्राउझरमधील बदलांपूर्वी मोहिमा जवळजवळ सारख्याच प्रदर्शित केल्या जाऊ शकतात आणि संपूर्ण जाहिरात व्यवसाय प्रकाशकांच्या बाजूने असेल.

काही लोकांचा असा विश्वास आहे की ऑनलाइन मोहिमांमध्ये जाहिरातीचे पैसे कायम राहतील वर्तणूक लक्ष्यीकरण मॉडेलवरून संदर्भित मॉडेलमध्ये हस्तांतरित केले. अशा प्रकारे, आपण भूतकाळातील निर्णयांचे पुनरागमन पाहणार आहोत. ब्राउझिंग इतिहासावर आधारित जाहिरातींऐवजी, वापरकर्त्यांना ते प्रदर्शित केलेल्या पृष्ठाच्या सामग्री आणि थीमनुसार तयार केलेल्या जाहिराती प्राप्त होतील.

शिवाय, ठिकाणी कुकीज दिसू शकते वापरकर्ता आयडी. हे समाधान आधीपासूनच सर्वात मोठ्या बाजारपेठेतील खेळाडूंनी वापरले आहे. फेसबुक आणि अॅमेझॉन युजर आयडीवर काम करत आहेत. पण असे प्रमाणपत्र कुठे मिळेल? आता, जर एखाद्या प्रकाशकाकडे काही प्रकारची ऑनलाइन सेवा असेल ज्यामध्ये वापरकर्त्याने साइन इन करणे आवश्यक आहे, तर त्यांच्याकडे वापरकर्ता आयडी आहेत. ही VoD सेवा, मेलबॉक्स किंवा सदस्यता असू शकते. अभिज्ञापकांना भिन्न डेटा नियुक्त केला जाऊ शकतो - जसे की लिंग, वय इ. आणखी एक फायदा असा आहे की एक आहे एखाद्या व्यक्तीला नियुक्त केलेला अभिज्ञापकविशिष्ट उपकरणासाठी नाही. अशा प्रकारे तुमच्या जाहिराती खऱ्या लोकांसाठी असतात.

याव्यतिरिक्त, इतर डेटा जो थेट वापरकर्त्याशी संबंधित नाही, परंतु अप्रत्यक्षपणे, लक्ष्यित जाहिरातींसाठी वापरला जाऊ शकतो. हे हवामान, स्थान, डिव्हाइस, ऑपरेटिंग सिस्टमवर आधारित तुमच्या जाहिरातींना लक्ष्य करत असू शकते...

ऍपल देखील ऑनलाइन जाहिरात व्यवसायाला मारण्यासाठी टायकून सामील झाले आहे. iOS 14 अपडेट 2020 च्या उन्हाळ्यात, वापरकर्त्याला "फॉलो करण्याची परवानगी" आहे का हे विचारून डायलॉग बॉक्सद्वारे वापरकर्त्याचे जाहिरात ट्रॅकिंग बंद करण्याचा पर्याय दिला आणि अॅप्सना "फॉलो" न करण्यास सांगितले. लोक विशेषतः ट्रॅक ठेवण्यासाठी पर्याय शोधत आहेत याची कल्पना करणे कठीण आहे. अॅपलने स्मार्ट रिपोर्टिंग फीचर देखील सादर केले आहे. सफारी गोपनीयताजे तुम्हाला कोण फॉलो करत आहे हे स्पष्टपणे दाखवेल.

याचा अर्थ असा नाही की ऍपल जाहिरातदारांना पूर्णपणे ब्लॉक करते. तथापि, हे पूर्णपणे नवीन गोपनीयता-केंद्रित गेम नियम सादर करते, जे विकासकांना दस्तऐवजीकरणाच्या नवीन आवृत्तीमध्ये आढळते एसकेएडनेटवर्क. हे नियम, विशेषत:, निनावी डेटा संकलनासाठी, उदाहरणार्थ, डेटाबेसमध्ये वापरकर्त्याचा वैयक्तिक डेटाबेस ठेवण्याची परवानगी देतात. हे CPA आणि इतर सारख्या वर्षानुवर्षे वापरल्या जाणार्‍या जाहिरात मॉडेल्सचे खंडित करते.

तुम्ही बघू शकता, अस्पष्ट छोट्या कुकीजच्या आसपास आणखी पैशांसाठी एक मोठे युद्ध आहे. त्यांचा अंत म्हणजे इतर अनेक गोष्टींचा अंत होतो ज्यांनी रोख प्रवाह वाहिला अनेक ऑनलाइन बाजार खेळाडू. त्याच वेळी, हा शेवट, नेहमीप्रमाणे, काहीतरी नवीन सुरुवात आहे, हे अद्याप निश्चितपणे माहित नाही.

हे देखील पहा: