TikTok, Facebook ला धोका देणारी आशियाई लहर

फेसबुकची पडझड आपण पाहत आहोत. सध्या आशियामध्ये. चीनच्या अग्रगण्य अॅप डेव्हलपर आणि वितरकांपैकी एक असलेल्या ByteDance द्वारे उत्पादनांच्या लोकप्रियतेत वाढ झाल्याचा डेटा सूचित करतो की महाद्वीप आधीच Facebook वर गमावला आहे.

1. अॅप रँकिंगमध्ये TikTok यशस्वी

गेल्या वर्षी, या सोशल अॅपने जगभरात एक अब्ज डाउनलोडचा टप्पा पार केला (1). टिक्टोक (2) Instagram ने दुप्पट (444 दशलक्ष डाउनलोड) केले आहेत, जे आता तरुण वापरकर्त्यांसाठी अंतिम थांबा आहे.

2. TikTok - ऍप्लिकेशन साइट

TikTok चा उगम चीनमध्ये झाला डोयिनथोडक्यात, हे एक सामाजिक संगीत व्यासपीठ आहे ज्यामध्ये वापरकर्त्यांसाठी लहान व्हिडिओ (15 सेकंदांपर्यंत) तयार आणि प्रकाशित करण्याची क्षमता आहे. चिनी कंपनीचे हे एकमेव उत्पादन नाही. बाइट डान्स. तो अधिक महत्त्वाकांक्षी उत्पादने देखील तयार करतो, जसे की बातम्या आणि इतर सामग्री एकत्रित करणारा. Toutiaoम्हणून पाश्चात्य बाजारपेठांमध्ये ऑफर केले जाते टॉपबझ.

दरम्यान गेल्या दशकापासून हिट म्हणता येईल अशी कोणतीही गोष्ट त्याने क्वचितच निर्माण केली आहे. त्याच्या नवीन, अजूनही खूप लोकप्रिय साइट्स, Instagram आणि WhatsApp, झुकरबर्ग कंपनीने शोध लावल्या नाहीत, परंतु अब्जावधी डॉलर्समध्ये खरेदी केल्या आहेत..

अकार्यक्षमता उदाहरणाद्वारे दर्शविली जाते लॅसो, गेल्या वर्षीच्या अखेरीस लाँच केलेले, एक सामाजिक अॅप आहे जे वापरकर्त्यांना शॉर्ट फिल्म्स, सहसा हौशी संगीत व्हिडिओ पाहण्यास आणि तयार करण्यास अनुमती देते. हे अॅप जवळपास TikTok सारखेच आहे, परंतु किशोरवयीन मुलांमध्ये लोकप्रियतेच्या बाबतीत ते मूळपेक्षा कमी आहे. सध्या, रणनीतीची गुणवत्ता आणि तरुण इंटरनेट वापरकर्त्यांच्या गरजा समजून घेण्याची पातळी या दोन्ही बाबतीत ByteDance निळ्या व्यासपीठाच्या पुढे असल्याचे दिसते.

होय, चीन ही एक खास बाजारपेठ आहे जिथे Facebook किंवा Instagram मुळे अनुपलब्ध राहतात सेन्सॉरशिप. तथापि, 40 मधील केवळ 2018% पेक्षा जास्त अॅप डाउनलोड लोकशाही भारतातील वापरकर्त्यांकडून आले आहेत, ज्यावर वर उल्लेखित Instagram आणि WhatsApp च्या रूपाने मुख्य सामाजिक व्यासपीठ असलेल्या स्थिर Facebook चे वर्चस्व आहे.

वाईट, विस्तार TikTok आशियाच्या पलीकडे आणि झुकेरबर्गच्या प्रदेशात जाणे सुरू होते. Apple App Store आणि Google Play Store मध्ये चीनी अॅप डाउनलोड करणार्‍यांची संख्या आधीच यूएस मध्ये लाखोंच्या घरात आहे (3). असा डेटा सेन्सॉरटॉवर या अॅप्लिकेशन मार्केट रिसर्च कंपनीने प्रदान केला आहे. त्याचवेळी फेसबुक लॅसो केवळ 70 हजार डाउनलोड झाले. वापरकर्ते 2018 मध्ये डाउनलोडच्या बाबतीत TikTok अजूनही WhatsApp, Facebook मेसेंजर आणि Facebook च्या मागे असताना, सेन्सर टॉवरच्या डेटानुसार, त्याचा अयशस्वी क्लोन तयार करून "हताश" अनुकरण करण्याचे उदाहरण स्पष्टपणे Facebook च्या विस्तृत चिनी लोकांच्या भीतीचे संकेत देते.

3. यूएस मध्ये TikTok चा उदय

समाज वेगळा आहे

ज्यांना अद्याप Facebook द्वारे खात्री पटली नाही त्यांच्यासाठी, Instagram सोडा, TikTok काहीतरी पूर्णपणे अनाकलनीय किंवा अगदी विचित्र वाटू शकते. त्याचे वापरकर्ते बहुतेक किशोरवयीन आहेत जे लोकप्रिय हिट गाण्यावर त्यांचे गाणे आणि नृत्य करतानाचे व्हिडिओ रेकॉर्ड करतात.

एक मनोरंजक कार्यक्षमता म्हणजे "सामाजिक" या अर्थाने चित्रपट संपादित करण्याची क्षमता, जे एकापेक्षा जास्त व्यक्तींचे कार्य आहे. प्लॅटफॉर्म वापरकर्त्यांना तथाकथित व्हिडिओ रिस्पॉन्स मेकॅनिझम किंवा व्होकल-व्हिज्युअल ड्युएट्स वैशिष्ट्याद्वारे इतर वापरकर्त्यांसोबत सहयोग करण्यासाठी जोरदार प्रोत्साहन देते.

TikTok "निर्माते" साठी, अॅप लोकप्रिय म्युझिक व्हिडिओपासून ते TikTok वर तयार केलेल्या मालिका, चित्रपट किंवा इतर मीम्सच्या छोट्या स्निपेट्सपर्यंत सर्वकाही वापरण्याची ऑफर देते. आपण काहीतरी तयार करण्यासाठी "आव्हान" मध्ये सामील होऊ शकता किंवा नृत्य मेम तयार करण्यात भाग घेऊ शकता. जेव्हा अनेक प्लॅटफॉर्मवर मीम्स आणि त्यांची निर्मिती खराब दाबली जाते आणि काहीवेळा बंदी देखील येते, तेव्हा बाइटडान्स त्यांच्या सक्रियतेची संपूर्ण कल्पना त्यांच्यावर आधारित आहे. अनेक समान अॅप्सप्रमाणे, TikTok देखील प्रभाव, फिल्टर आणि स्टिकर्सची श्रेणी ऑफर करते जे तुम्ही सामग्री तयार करताना वापरू शकता. याव्यतिरिक्त, येथे सर्वकाही अत्यंत सोपे आहे. व्हिडिओ क्लिप तयार करण्यासाठी तुम्हाला संपादन करण्यात तज्ञ असण्याची गरज नाही जे काहीवेळा अगदी सुबकपणे बाहेर पडतात.

जेव्हा एखादा वापरकर्ता अॅप उघडतो, तेव्हा त्यांना पहिली गोष्ट दिसते ती त्यांच्या मित्रांकडून Facebook किंवा वरील सूचना फीड नसते, तर "तुमच्यासाठी" पृष्ठ असते. हे AI अल्गोरिदमद्वारे तयार केलेले चॅनेल आहे जे वापरकर्त्याने आधीच संवाद साधला आहे. त्यामुळे जे लोक आज काय पोस्ट करू शकतील असा विचार करत आहेत त्यांना लगेच ग्रुप स्पर्धा, हॅशटॅगमध्ये भाग घेण्यासाठी किंवा लोकप्रिय गाणी पाहण्यासाठी नियुक्त केले जाते.

याव्यतिरिक्त TikTok अल्गोरिदम वापरकर्त्याला मित्रांच्या एका गटाशी जोडत नाही, परंतु तरीही त्याला नवीन गट, विषय, क्रियाकलापांमध्ये स्थानांतरित करण्याचा प्रयत्न करतो. इतर प्लॅटफॉर्मवरील हा कदाचित सर्वात मोठा फरक आणि नावीन्य आहे..

4. झांग एमीन, बाइटडान्सचे प्रमुख

पकडा आणि सिलिकॉन व्हॅली दूर चालवा

वर्षभरात TikTok जवळजवळ 300% वाढण्यापूर्वी, त्याला "लिप-सिंक" अॅप म्हटले जात असे, म्हणजेच कराओकेशी संबंधित, परंतु ऑनलाइन. अनेक इंटरनेट वापरकर्ते ज्यांना ते भेटले ते देखील त्याच्या सामान्य बालिशपणामुळे Snapchat सारखे होते. तथापि, काही वर्षांपूर्वी ट्विटरने ऑफर केलेली मिनीव्हिडिओ वाइन सेवा कोणाला आठवत असेल, चीनी अनुप्रयोग कदाचित परिचित वाटेल. मिनी-व्हिडिओ सामग्री लोकप्रिय करण्याचा हा आणखी एक प्रयत्न आहे.

तज्ञांनी नोंदवले आहे की सुप्रसिद्ध YouTubers म्हणून "टिकटॉक स्टार्स" बद्दल बोलणे अद्याप शक्य नाही, परंतु लोकप्रियता मिळविण्याची यंत्रणा अक्षम्य आहे. जर ऍप्लिकेशन पूर्वीप्रमाणेच विकसित होत राहिल्यास, "चा जन्मTikTok-स्थळे» अपरिहार्य वाटते.

खरे आहे, असे अस्पष्ट अहवाल आहेत की अॅप्लिकेशनमध्ये, तरुण आणि आनंदी बाजू व्यतिरिक्त, एक "गडद" देखील आहे - स्पायवेअर अल्गोरिदम आणि स्टॉकर्सचे जग, इतर वापरकर्ते वापरणारे लोक आणि बेकायदेशीर सामग्रीचे वितरक. तथापि, हे कोणीही सिद्ध केले नाही. निश्चितपणे TikTok मध्ये बरेच काही आहे मजबूत गोपनीयता संरक्षण (काही इतर प्रसिद्ध अनुप्रयोगांच्या विपरीत).

पालक किंवा वापरकर्ते स्वतः खाते खाजगी मोडवर सेट करू शकतात, ते शोधापासून लपवू शकतात, टिप्पणी आणि अपलोड करणे अक्षम करू शकतात, परस्परसंवाद प्रतिबंधित करू शकतात आणि संदेशवहन मर्यादित करू शकतात. त्याच वेळी TikTok लाँच होईल जाहिरात तपासा - लहान स्वरूपात, तथाकथित. , म्हणजे मुख्य चित्रपटांच्या आधीचे व्हिडिओ. विविध ब्रँडसाठी, साइटच्या वापरकर्त्यांचा गट नक्कीच आकर्षक आहे, जरी अशा तरुण प्लॅटफॉर्मने अशा कृतींसह सावधगिरी बाळगली पाहिजे जेणेकरून वापरकर्त्यांना घाबरू नये. फेसबुकचे उदाहरण, ज्याने त्याच्या अस्तित्वाच्या सुरुवातीच्या वर्षांत वेडसर व्यापारीकरणाची घाई केली नाही, हे सूचक आहे.

ByteDance चे यश हे देखील IT मधील चिनी विचारांचे यश आहे. जर त्यांनी फेसबुक, इंस्टाग्राम आणि इतर साइट्सना त्यांच्याच अमेरिकन भूमीवर हरवले, तर सिलिकॉन व्हॅलीवरील चिनी लोकांचा तो नक्कीच महत्त्वपूर्ण विजय असेल.

तसे, ByteDance नुकतेच त्यांचे कार्यालय तेथे उघडले. प्रभावानंतर, तो देखील योजना करतो. कंपनीचे सीईओ झांग यिमिंग यांचे हे सर्वात मोठे स्वप्न आणि मुख्य ध्येय असल्याचे सांगण्यात येत आहे. हे लक्षात ठेवण्यासारखे आहे की फेसबुकने एकदा अशी योजना आखली होती आणि ती अंमलातही आणली गेली होती. मात्र, त्यात मोठे अपयश आले. जर बाइटडान्स डिव्हाइस तयार केले आणि यशस्वीरित्या लागू केले तर झुकरबर्गला आणखी एक वेदनादायक धक्का लागू शकतो.

काही कडू गोळ्या

TikTok च्या "मजेदार" सामग्रीचे सखोल परीक्षण केल्याने त्वरीत असा निष्कर्ष निघतो की ते बहुतेक तथाकथित जनरेशन Z मधील किशोरांसाठी मनोरंजन आहे.

ते TikTok मधून वाढतील का? किंवा फेसबुकसारखे लोकप्रिय व्यासपीठ परिपक्व होईल, ज्याला दहा वर्षांपूर्वी मनोरंजनाचा मूर्ख प्रकार समजला जात होता, परंतु संप्रेषणाचा एक पूर्णपणे गंभीर आणि महत्त्वपूर्ण सामाजिक आणि राजकीय प्रकार बनला आहे? आपण बघू.

आतापर्यंत, अनुप्रयोगास पूर्णपणे प्रौढ जगाचा सामना करावा लागला आहे. काही देशांमध्ये (चीन आणि भारतासह) सार्वजनिक वादविवादाच्या वेळी असे मत समोर आले आहे की TikTok पोर्नोग्राफीसह बेकायदेशीर सामग्रीच्या वितरणात योगदान देते. प्रवेश नाकारला गेला आहे इंडोनेशिया मध्ये अवरोधित आधीच जुलै 2018 मध्ये, बांगलादेशात नोव्हेंबर 2018 मध्ये आणि एप्रिल 2019 मध्ये भारत. भारतीय अधिकार्‍यांचा निर्णय विशेषतः वेदनादायक होता, कारण अनुप्रयोगाचे आधीच सुमारे 120 दशलक्ष वापरकर्ते होते.

त्यामुळे कदाचित अॅप समस्या, ज्याचे मालक कदाचित नियंत्रण आणि नियंत्रण व्यवस्थापित करत नाहीत, फेसबुकच्या अंमलबजावणीला विलंब करेल? तसे, चिनी लोकांना त्यांच्या स्वत: च्या त्वचेत असे वाटते की जेव्हा कोणी त्यांच्या क्षेत्रातील बाह्य सेवांच्या विकासामध्ये हस्तक्षेप करते आणि अवरोधित करते, ज्याचा ते वर्षानुवर्षे परदेशी संरचनांसह सराव करत आहेत.